Endgame repart avec 3,8 millions de dollars avant même le vendredi

Disney et Marvel ont ramené Avengers: Endgame en salles le 25 septembre sous le nom Endgame Encore. Les séances d’avant-première ont produit environ 3,8 millions de dollars en Amérique du Nord.

La ressortie est plus qu’une copie du film de 2019 remise sur écran. Marvel l’accompagne de nouveau contenu lié à Avengers: Doomsday et d’une campagne autour des formats premium. Cela lui donne une fonction très actuelle : vendre le prochain Avengers avec l’un des plus gros succès du précédent cycle.

Les premières projections de l’industrie situaient Endgame Encore autour de 25 à 30 millions de dollars sur le week-end. Ce chiffre reste une estimation, pas un résultat. Il place néanmoins la ressortie dans la même conversation que Resident Evil, pourtant dans sa deuxième semaine après un démarrage massif.

Primetime est le nouveau film qui résiste le mieux

La nouveauté la plus proche est Primetime d’A24, avec Robert Pattinson dans le rôle de Chris Hansen. Les premiers chiffres divergent légèrement selon les sources : environ 2,7 à 2,8 millions de dollars d’avant-premières.

À cette échelle, l’écart avec Endgame n’est pas catastrophique. Primetime est une production annoncée autour de 15 millions de dollars et n’a donc pas besoin du même niveau de recettes qu’un blockbuster de studio pour devenir une réussite commerciale.

Son vrai test commence maintenant. Les projections publiées avant le week-end le plaçaient généralement dans une zone allant du milieu des dizaines de millions à environ 20 millions de dollars. Pour A24, ce serait un lancement solide. Pour Disney, 20 millions sur une ressortie vieille de sept ans serait une toute autre démonstration.

Brad Pitt suit avec Heart of the Beast

Heart of the Beast a démarré autour de 2 millions de dollars. Le thriller de survie de David Ayer met en scène Brad Pitt dans le rôle d’un ancien militaire bloqué dans la nature sauvage de l’Alaska avec son chien de combat.

La comparaison directe avec Endgame ou Primetime demande cependant une petite astérisque : le total communiqué pour Heart of the Beast inclut également certaines projections anticipées, notamment des séances Mystery Movie organisées avant jeudi. Ces 2 millions ne correspondent donc pas uniquement à une fenêtre de quelques heures parfaitement identique pour tous les films.

Les attentes se situent autour de la fin de la tranche des 10 millions de dollars sur le week-end. Le film aurait un budget de production d’environ 80 millions, ce qui rendra la tenue sur plusieurs semaines plus importante que son seul classement dimanche soir.

Forgotten Island doit convaincre les familles sans franchise connue

Le cas de Forgotten Island est peut-être le plus révélateur. Le film d’animation original de DreamWorks a engrangé environ 1,48 à 1,5 million de dollars en projections anticipées, un total qui inclut lui aussi des séances organisées avant le jeudi traditionnel.

DreamWorks arrive cette fois sans Shrek, Dragons, Les Bad Guys ou autre bannière familière. Forgotten Island doit vendre son univers avant de pouvoir vendre la nostalgie de son univers, ce qui reste l’une des difficultés les plus visibles du cinéma d’animation actuel.

Les premières prévisions tournaient autour de 13 à 17 millions de dollars pour son ouverture nord-américaine. Avec un coût de production rapporté autour de 80 millions, le film aura probablement besoin d’une longue carrière et d’une contribution internationale significative pour transformer une réception critique favorable en résultat économique confortable.

3,8 contre 2,8 contre 2 contre 1,5 : attention au faux classement définitif

La tentation consiste à aligner les quatre chiffres et à conclure que le public préfère massivement un vieux Marvel à toute création nouvelle. C’est un peu rapide.

Les horaires d’avant-première, les séances spéciales intégrées au total, le nombre de cinémas, les formats premium et les publics visés diffèrent. Une ressortie Marvel concentre aussi naturellement une forte demande de fans sur les premières séances. Cette avance peut donc se réduire lorsque les spectateurs familiaux et occasionnels arrivent pendant le samedi et le dimanche.

Même les sources de box-office ne publient pas exactement la même valeur pour Primetime : 2,7 millions chez certains observateurs, 2,8 millions chez d’autres. Forgotten Island oscille de la même manière entre 1,48 et 1,5 million selon l’arrondi utilisé.

Le fait solide est plus simple : Endgame Encore a actuellement le plus gros total parmi les nouvelles entrées et ressorties du jeudi étudiées ici. Le classement final du week-end ne sera connu qu’une fois les trois jours comptabilisés.

Mais le symbole industriel, lui, est déjà là

Hollywood passe beaucoup de temps à expliquer qu’il lui faut de nouvelles franchises. Ce vendredi donne une version assez cruelle du problème : les studios proposent plusieurs nouveautés bien reçues, avec des stars reconnues et des genres différents, et le produit le plus immédiatement identifiable reste un Avengers sorti en 2019.

Disney n’a évidemment pas ressorti Endgame au hasard. Encore sert directement la campagne de Doomsday. Le billet vendu aujourd’hui pour revoir Thanos est aussi une publicité payante par le spectateur pour le prochain chapitre Marvel.

A24 joue une autre partie avec Primetime : budget nettement inférieur, acteur très visible et potentiel de bouche-à-oreille. Paramount cherche un public adulte avec Pitt. DreamWorks tente de remettre une création originale familiale au centre d’une sortie cinéma large.

Si les trois nouveautés trouvent leur public pendant le week-end, il n’y aura rien de contradictoire à ce qu’Endgame reste devant. C’est même précisément ce que ces premières heures racontent : le marché peut accueillir plusieurs films, mais une propriété intellectuelle déjà connue bénéficie d’une avance que l’industrie continue d’avoir beaucoup de mal à reproduire à partir de zéro.