Le retour très attendu de la saga culte de Rockstar Games, de nouveau dans un Vice City réinventé pour la nouvelle génération.
Pendant quelques jours, l'affaire GTA VI ressemblait à une bataille impossible à gagner : une vidéo disparaissait, une autre réapparaissait ailleurs. La stratégie de Take-Two est maintenant moins visible et beaucoup plus juridique. L'éditeur essaie de transformer des comptes, adresses IP et identifiants techniques en personnes réelles.
Jason et Lucia sont présentés depuis le premier trailer comme le cœur de GTA VI. Le risque était évident : fabriquer une jolie image Bonnie and Clyde, puis reprendre une campagne GTA beaucoup plus traditionnelle. La nouvelle présentation commence à montrer que Rockstar veut que leur relation existe aussi lorsque les cinématiques s'arrêtent.
Une nouvelle bande-annonce de jeu vidéo commence normalement sa vie sur YouTube, Twitch ou les réseaux sociaux. GTA VI peut apparemment se permettre autre chose : Rockstar a donné à Netflix la première diffusion de sa présentation la plus longue à ce jour, avant de rendre la vidéo gratuite six heures plus tard.
Take-Two attend énormément de GTA VI. Peut-être justement assez pour ne pas transformer chaque précommande en victoire comptable avant que le jeu soit sorti : le groupe maintient sa prévision annuelle à 8 à 8,2 milliards de dollars de net bookings et continue d’inscrire le 19 novembre comme date de lancement.
Rockstar avait réservé le 27 août pour reprendre longuement la parole sur GTA 6. Depuis quelques jours, une partie de ce terrain médiatique lui échappe : au moins six vidéos supposées du jeu et une carte de Leonida se propagent sur X, YouTube et TikTok, sans que le studio ait publiquement authentifié les fichiers.
Une fuite de GTA VI n'est déjà plus un événement inhabituel. Celle qui circule depuis le 18 août possède cependant une particularité : ses auteurs présumés ne se contentent pas de publier des images. Ils veulent transformer l'attention gigantesque entourant Rockstar en tribune, en moyen de pression et en outil de promotion.
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