Hugh Johnston, directeur financier de The Walt Disney Company, a communiqué le chiffre le 9 septembre pendant la conférence Goldman Sachs Communacopia + Technology.
À environ trois mois de la sortie, Avengers: Doomsday a dépassé 50 millions de dollars de préventes.
Ce n’est pas une estimation de ce que le film réalisera lors de son premier week-end. Ce sont des billets déjà vendus.
Les ventes avaient commencé très fort
Disney avait ouvert dès juillet une première vague de réservations consacrée à environ 1 000 écrans Premium Large Format. Durant les premières 24 heures, cette seule opération avait généré 16,5 millions de dollars.
La campagne accompagnait le lancement d’Infinity Vision, la nouvelle certification développée par Disney pour identifier certaines salles premium répondant à ses critères de projection, de taille d’écran et de son.
Près de deux mois plus tard, le compteur dépasse désormais 50 millions.
70 % des billets achetés sont premium
Disney indique que 70 % des préventes enregistrées jusqu’ici concernent des séances Premium Large Format portant le label Infinity Vision.
La proportion est particulièrement importante parce que Doomsday doit partager une période de sortie compliquée avec Dune: Part Three. IMAX doit consacrer ses écrans à ce dernier en décembre, ce qui prive Marvel d’une partie du réseau premium qui avait joué un rôle majeur pour ses précédents films événement.
Infinity Vision constitue en partie la réponse de Disney à cette contrainte. Le studio travaille avec d’autres exploitants et formats PLF afin que le public identifie ces séances comme l’expérience premium recommandée pour le film.
Doomsday arrive après un été qui a remis Marvel au centre du box-office
Le contexte aide évidemment. Spider-Man: Brand New Day a dépassé 2,4 milliards de dollars dans le monde depuis sa sortie fin juillet et s’est installé parmi les plus gros succès commerciaux de l’histoire du cinéma en dollars courants.
Disney observe aussi une reprise très nette de la consommation Marvel sur sa propre plateforme. Le groupe affirme que les titres Marvel Studios ont représenté 420 millions d’heures de visionnage sur Disney+ pendant le mois d’août, soit une hausse de plus de 200 millions d’heures.
Le studio alimente encore cette préparation avec le retour d’Avengers: Endgame en salles à partir du 25 septembre. Certaines séances doivent inclure un aperçu supplémentaire de Doomsday.
Un casting construit pour faire revenir plusieurs générations de Marvel
Anthony et Joe Russo réalisent Avengers: Doomsday, tandis que Stephen McFeely signe le scénario.
Robert Downey Jr. revient dans l’univers Marvel sous une nouvelle identité, celle de Victor von Doom. Chris Evans est également de retour en Steve Rogers.
Autour d’eux, Marvel rassemble notamment Chris Hemsworth, Pedro Pascal, Vanessa Kirby, Florence Pugh, Anthony Mackie, Sebastian Stan, Tom Hiddleston, Paul Rudd, Letitia Wright, Simu Liu, Channing Tatum, Patrick Stewart, Ian McKellen, Rebecca Romijn, James Marsden et plusieurs membres des Fantastic Four et des Thunderbolts.
Disney décrit l’intrigue comme la collision de héros issus de trois univers face à une menace existentielle.
50 millions ne garantissent encore aucun record
La tentation est évidente : comparer immédiatement ces préventes au record de démarrage américain établi cet été par Spider-Man: Brand New Day ou au lancement mondial historique d’Avengers: Endgame.
Il est trop tôt pour le faire proprement.
Les calendriers de vente, le nombre de salles ouvertes à la réservation, la proportion de billets premium et les marchés concernés ne sont pas identiques d’un film à l’autre. Les 50 millions constituent un indicateur très fort de demande, pas une prédiction mécanique du résultat final.
Doomsday sortira exclusivement au cinéma le 18 décembre.
Trois mois avant cette date, une partie du public a déjà payé.
