Une ressortie qui ressemble à un nouveau lancement
Marvel n’a pas simplement ressorti une vieille copie de son coffre-fort. Avengers Endgame: Encore a récolté, selon les estimations communiquées par Disney, 26 millions de dollars sur le marché domestique et 60 millions à l’international, soit 86 millions de dollars dans le monde pour son premier week-end.
Le chiffre est d’autant plus spectaculaire qu’il concerne la nouvelle exploitation d’un film sorti en 2019 et déjà vu à une échelle difficile à reproduire. Disney indique que cette performance constitue le deuxième meilleur démarrage mondial jamais enregistré pour une ressortie.
Avatar n’est plus qu’à 39 millions de dollars
Ce nouveau passage en salles porte le cumul mondial d’Avengers: Endgame à environ 2,885 milliards de dollars. Le film reste deuxième au classement mondial derrière Avatar, mais l’écart annoncé par Disney n’est désormais plus que de 39 millions de dollars.
Cela ne garantit évidemment pas un changement de leader. Une ressortie réalise généralement l’essentiel de son activité autour de son lancement, et Avatar lui-même peut de nouveau être exploité en salles. Mais Marvel a transformé un catalogue vieux de sept ans en événement capable de générer plusieurs dizaines de millions de dollars en quelques jours.
Marvel vend aussi le prochain Avengers
Cette performance ne repose pas uniquement sur la nostalgie. Encore contient de nouvelles séquences directement liées à Avengers: Doomsday, attendu en décembre 2026. Les spectateurs bénéficient d’un aperçu du prochain film, tandis que les projections IMAX et dans les salles certifiées Infinity Vision proposent du contenu supplémentaire.
La ressortie devient ainsi une campagne promotionnelle payante pour Doomsday autant qu’une nouvelle exploitation d’Endgame. Marvel remet son ancien phénomène au centre de la conversation, donne aux fans une raison concrète de reprendre un billet et prépare simultanément son prochain blockbuster.
Marvel Studios franchit les 35 milliards
L’opération intervient également au moment où Marvel Studios franchit un nouveau seuil. Disney estime désormais à 35,075 milliards de dollars le box-office mondial cumulé des 38 films comptabilisés par le studio.
Pour l’industrie, le message dépasse donc le duel symbolique entre Endgame et Avatar. À l’heure où les studios cherchent à rentabiliser leurs catalogues sans se contenter de les déposer sur une plateforme de streaming, Encore montre jusqu’où peut aller une ressortie lorsqu’elle est transformée en rendez-vous et connectée à la prochaine étape d’une franchise. Sept ans plus tard, Endgame n’est pas seulement un ancien succès que Marvel ressort du placard : il sert de rampe de lancement au suivant.
